Linkedin, la piattaforma di social networking rivolta al business con i suoi 80 milioni di iscritti è cresciuta rapidamente negli ultimi anni e poco tempo fa ha notificato nuove diverse funzionalità per le aziende, racchiuse nelle “Pagine Company“.
Una scelta molto probabilmente data dalla necessità di adeguare la piattaforma ai “moderni sistemi” di interazione e raccomandazione tipici del social web.
Insomma, le logiche su cui si basa il web sociale sono state inserite all’interno di un contesto prettamente rivolto al business, che sia un ulteriore dato di conferma che le cose stanno cambiando? Secondo voi?
Da oggi, le Pagine Aziendali di Linkedin consentono di:
- seguire il brand
- ospitare raccomandazioni da parte degli utenti
- inserire prodotti/servizi
- ospitare video informativi
- promozioni.
Inoltre, è possibile creare campagne di display adv mirate e geolocalizzate sulla base delle informazioni dichiarate nei profili degli utenti iscritti.
A mio parere, questa nuova tipologia di pagine su Linkedin è molto interessante, soprattutto se si considera il fatto che una raccomandazione su un prodotto richiede da parte di un utente un impegno maggiore rispetto ad un FB like, quindi assume un valore qualitativo maggiore. Come useranno queste pagine le aziende in Italia? Inizieremo ad assistere ai primi casi di Infiltration?
The unique attraction of the new feature, said LinkedIn CEO Jeff Weiner in a press release, is to take “product and service recommendations to another level, allowing professionals to benefit from the considered perspectives of those whom they trust and relate to the most—the people they know.” L’attrazione unica della nuova funzione, ha detto LinkedIn CEO Jeff Weiner in un comunicato stampa, è quello di prendere “le raccomandazioni di prodotti e servizi ad un altro livello, permettendo ai professionisti di beneficiare delle prospettive considerate di coloro che si fidano e si riferiscono ai più-il persone che conoscono. “
In addition to allowing written recommendations from customers and clients, Company Pages lets marketers post product listings, informative videos and online promotions, and offers targeted advertising capabilities based on users’ geographic locations and titles. Oltre a consentire raccomandazioni scritte da parte dei clienti e dei clienti, Società di Pages consente di marketing post elenchi di prodotti, video informativi e promozioni online, e offre funzionalità di pubblicità mirata sulla base di posizioni geografiche degli utenti ‘e titoli.
This recommendation aspect, expanding on LinkedIn’s core mission of allowing users to recommend other members, goes a step beyond the concept of “liking” or following a brand and becomes more of an endorsement. Questo aspetto raccomandazione, ampliando missione principale di LinkedIn di consentire agli utenti di raccomandare agli altri membri, va un passo oltre il concetto di “piacere” o in seguito ad un brand e diventa più di una approvazione. A written recommendation for a company’s products requires a significantly greater commitment, can carry more weight, and be a stronger reflection of a brand’s online popularity. Una raccomandazione scritta per i prodotti di un’azienda richiede un impegno molto maggiore, può portare più peso, ed essere un riflesso più forte della popolarità online di un marchio.
More than 3,700 companies have set up their Company Pages in the week since the program’s launch, including JetBlue, HP, AT&T and Kodak, and B2B companies seem especially excited. Più di 3.700 aziende hanno impostato la loro società Pagine nella settimana dal lancio del programma, tra cui JetBlue, HP, AT & T e Kodak, e B2B società sembrano particolarmente eccitati. We recently chatted with Anna Griffin, VP of global brands and campaigns at Juniper Networks: Recentemente abbiamo chiacchierato con Anna Griffin, VP di marchi globali e campagne a Juniper Networks:
This is a brilliant move by LinkedIn to take a job networking opportunity and turn it into a valuable b-to-b recommendation and endorsement. Questa è una mossa brillante da LinkedIn a prendere una opportunità di networking di posti di lavoro e di trasformarlo in una raccomandazione prezioso b-to-b e approvazione. When I think about what this could become…it’s going to make for a really strong recommendation platform, not just an “I Like it” or “I Digg it.” Quando penso a ciò che questo potrebbe diventare … sta andando a fare per una piattaforma di raccomandazione molto forte, non solo un “I Like it” o “L’ho Digg.”
Social marketers in both the B2B and B2C arenas will certainly test Company Page product recommendations vigorously in hopes of seeing the same viral impact offered by Facebook and Twitter. Whether marketers will see any impact at all, however, is a big question : LinkedIn is not exactly known for overwhelming engagement. in entrambi i marketer B2B e B2C arene saranno sicuramente test Page Azienda con determinazione le raccomandazioni del prodotto, nella speranza di vedere lo stesso impatto virale offerti da Facebook e Twitter. social marketing se si vede alcun effetto a tutti, tuttavia, è un grande interrogativo: non è LinkedIn esattamente nota per l’impegno schiacciante. And while B2B marketers might see the occasional product recommendation with Company Pages, it’s difficult to imagine seeing any significant impact on the B2C space. E mentre marketing B2B potrebbe vedere la raccomandazione occasionale prodotto con pagine Company, è difficile immaginare di vedere un impatto significativo sullo spazio B2C. (Will anyone be up for recommending 3M Scotch Tape, McDonald’s Happy Meal, or Tide Original with Bleach Alternative on LinkedIn? Doubtful — especially considering they can already “Like” those on Facebook with relative ease and minimum involvement.) (Ci sarà qualcuno da raccomandare su 3M Scotch Tape, Happy Meal McDonald’s, o Tide originale con Bleach alternativa su LinkedIn dubbi -? Soprattutto se si considera che possono già “Like” quelli di Facebook con relativa facilità e coinvolgimento minimo.)
Which leaves us with B2B. Il che ci lascia con B2B. Is it possible that the social network’s mostly-business audience will start recommending company products like the Dickens? E ‘possibile che il pubblico per lo più-business del social network inizierà raccomandare i prodotti dell’azienda come il Dickens? Sure, it’s possible. Certo, è possibile. The big question is whether these recommendations will actually influence other peoples’ purchase behavior — and if it does, brand marketers may have finally found their “in” with LinkedIn. La grande domanda è se queste raccomandazioni sarà effettivamente influenzare il comportamento di acquisto di altri popoli ‘- e se lo fa, i marketers di marca può avere finalmente trovato il loro “in” con LinkedIn.
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