Tratto da iCrossing questo infographic “spiega” graficamente la Web Analytics.
La Web Analytics è la misurazione, la raccolta, l’analisi e il reporting dei dati [quali-quantitativi] di una precisa attività online come ad esempio un sito web, una campagna di adv, lo scenario competitivo online, ecc…
La Web Analytics non è solo un’attività per misurare il traffico ad un sito web, ma può essere utilizzata come strumento per la ricerca di trend e come sistema di misurazione delle campagne di adv. Ad esempio la Web Analytics aiuta a stimare il traffico verso il sito web dopo/durante una pianificazione media, in quanto permette di reperire una vasta quantità di dati e indicatori come [ad esempio per un sito]:
- numero di visitatori [unici]
- numero di visite
- tempo di permanenza sul sito
- buonce rate
- page view
- sorgenti di traffico
- ecc..
Esistono due tipologie di Web Analytics:
1 – off-site comprende la misurazione dell’audience potenziale di un sito web in riferimento ad Internet nel suo complesso [il mercato]
2- on-site esamina il comportamento degli utenti nel sito
I dati raccolti vengono solitamente confrontato con i KPI, in modo da correggere/ valutare / ottimizzare il sito web o la campagna.
Con l’avvento dei social media e della social media analysis questa differenza è iniziata a sfumare e le metriche di misurazione delle attività sono sempre più rivolte ad una sinergica integrazione.
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